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干货|| 培训机构怎么撰写品牌文案

时间:2022-04-22 10:59:17   来源:艺步培训管理系统      Tag : 干货 机构 文案 品牌文案 分享按钮
摘要: 《干货|| 培训机构怎么撰写品牌文案》 ...

在艺培行业,对于品牌的理解,大部分培训机构都处模糊的状态,模模糊糊感觉到,品牌非常重要,品牌介绍非常重要,所以写起来也是随心所欲,要不就写成了机构简介,要不就是师资展示。

少部分创始人校长,通过自学或向专业人士请教,能初步地理解品牌和机构本身的差异,了解品牌介绍大致的框架。能够写出包含使命、愿景、价值观,并总结出一句话的品牌延伸。

一旦机构步入连锁加盟阶段,那么品牌这块往往会请专业人士协助完善,设计整套的品牌体系,这个时候往往已经不能完全依靠校长自身的能力,让专业的人做专业的事情,我们全力配合,将我们多年积累下的品牌积淀体系化,形象化的展示出来。

现阶段,我们更多创始人和校长,需要的是一份简简单单,还过得去,能够让校区周围的家长有那么一点点喜欢且记住一点点的品牌内容,足矣!这篇写品牌介绍的撰写方案,分享给各位校长。

第一部分,老三样请准备好,机构的使命,愿景,价值观。这部分内容看似简单,实则凝练,需要我们的创始人团队,沉下心来,结合咱们机构长久以来秉承的管理思路,教育理念来进行总结,分析。定下这三项内容以后,我们需要的是让每一个机构的人都要记住,并不断地对自己说出来,让这些内容融入团队的DNA,成为大家工作的导航仪。这部分内容看似是为了让机构显得专业,实则是用来统一团队的思想。(只能靠咱们自己了)

第二部分:品牌故事。讲故事从来都是不是一件容易的事儿,但想要别人记住你的品牌,最有效的就是讲述出品牌的故事。这个故事不需要太长,但一定要有意义。(切忌使用十年前的那种故事。例如:想让孩子学舞蹈/钢琴/美术发现没有专业的地方,所以自己创办一家)

品牌故事三个原则:

  • 1、可以加工事实,但不可以编造。对于机构来说,真实的故事简单平淡依然能展现诚意,精彩绝伦的故事反而难以取信于人;

  • 2、讲述品牌的故事,不是讲述机构的历史;

  • 3、简洁的品牌故事,才更利于传播。一定要减少不必要的形容词,比如讲我们教的好,不要直接说,,而是隐没在学员喜欢,家长认可中。

这里需要特殊说明一下,品牌故事中的主角,最优选择是学员与家长,其次才是创始人与老师,这是一个学员与家长为主,创始人以及老师团队为辅的故事。

写作品牌故事,在写之前,我们需要先写下几个问题和对应的答案。


  • 1、为什么要写这个品牌故事?

  • 2、这个故事主角,配角是谁?

  • 3、这个故事中主角目的是什么,面临什么挑战?

  • 4、他克服了什么困难,最终达成了什么样的目的?

比如一家舞蹈机构,我们需要讲述三个学员的故事,第一个故事讲述自信,第二个故事讲述快乐,第三个故事讲述希望,他是一个逐渐递进的关系,从学员追求的变化,来体现我们机构教育愿景。

我们可以从机构发展过程中寻找故事,还原某一刻的感动。但在这样一份品牌故事的时候,我们很容易走入一个误区,将故事讲给自己听。

品牌故事和第一部分的老三样不一样,品牌故事一定是讲述给我们的目标客户群体听的,那么一定要避免沉浸到自己的世界里,写的过程中不断提醒自己,写完之后让关系好的朋友或者家长帮你审阅,自我感觉良好,那么多半故事都没有讲好。

第三部分:团队介绍与环境介绍。其实这部分内容已经偏向于机构介绍了,但是仍然算是品牌介绍中的一部分,建议机构同时进行写作。


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