干货|| 培训机构怎么撰写品牌文案

在艺培行业，对于品牌的理解，大部分培训机构都处模糊的状态，模模糊糊感觉到，品牌非常重要，品牌介绍非常重要，所以写起来也是随心所欲，要不就写成了机构简介，要不就是师资展示。

少部分创始人校长，通过自学或向专业人士请教，能初步地理解品牌和机构本身的差异，了解品牌介绍大致的框架。能够写出包含使命、愿景、价值观，并总结出一句话的品牌延伸。

一旦机构步入连锁加盟阶段，那么品牌这块往往会请专业人士协助完善，设计整套的品牌体系，这个时候往往已经不能完全依靠校长自身的能力，让专业的人做专业的事情，我们全力配合，将我们多年积累下的品牌积淀体系化，形象化的展示出来。

现阶段，我们更多创始人和校长，需要的是一份简简单单，还过得去，能够让校区周围的家长有那么一点点喜欢且记住一点点的品牌内容，足矣！这篇写品牌介绍的撰写方案，分享给各位校长。

第一部分，老三样请准备好，机构的使命，愿景，价值观。这部分内容看似简单，实则凝练，需要我们的创始人团队，沉下心来，结合咱们机构长久以来秉承的管理思路，教育理念来进行总结，分析。定下这三项内容以后，我们需要的是让每一个机构的人都要记住，并不断地对自己说出来，让这些内容融入团队的DNA，成为大家工作的导航仪。这部分内容看似是为了让机构显得专业，实则是用来统一团队的思想。（只能靠咱们自己了）

第二部分：品牌故事。讲故事从来都是不是一件容易的事儿，但想要别人记住你的品牌，最有效的就是讲述出品牌的故事。这个故事不需要太长，但一定要有意义。（切忌使用十年前的那种故事。例如：想让孩子学舞蹈/钢琴/美术发现没有专业的地方，所以自己创办一家）

品牌故事三个原则：

• 1、可以加工事实，但不可以编造。对于机构来说，真实的故事简单平淡依然能展现诚意，精彩绝伦的故事反而难以取信于人；

• 2、讲述品牌的故事，不是讲述机构的历史；

• 3、简洁的品牌故事，才更利于传播。一定要减少不必要的形容词，比如讲我们教的好，不要直接说，，而是隐没在学员喜欢，家长认可中。

这里需要特殊说明一下，品牌故事中的主角，最优选择是学员与家长，其次才是创始人与老师，这是一个学员与家长为主，创始人以及老师团队为辅的故事。

写作品牌故事，在写之前，我们需要先写下几个问题和对应的答案。

• 1、为什么要写这个品牌故事？

• 2、这个故事主角，配角是谁？

• 3、这个故事中主角目的是什么，面临什么挑战？

• 4、他克服了什么困难，最终达成了什么样的目的？

比如一家舞蹈机构，我们需要讲述三个学员的故事，第一个故事讲述自信，第二个故事讲述快乐，第三个故事讲述希望，他是一个逐渐递进的关系，从学员追求的变化，来体现我们机构教育愿景。

我们可以从机构发展过程中寻找故事，还原某一刻的感动。但在这样一份品牌故事的时候，我们很容易走入一个误区，将故事讲给自己听。

品牌故事和第一部分的老三样不一样，品牌故事一定是讲述给我们的目标客户群体听的，那么一定要避免沉浸到自己的世界里，写的过程中不断提醒自己，写完之后让关系好的朋友或者家长帮你审阅，自我感觉良好，那么多半故事都没有讲好。

第三部分：团队介绍与环境介绍。其实这部分内容已经偏向于机构介绍了，但是仍然算是品牌介绍中的一部分，建议机构同时进行写作。

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