聚焦体育培训机构，恰逢其时？

疫情过后，我国青少儿的体育锻炼由原本受关注度低到逐步进入公众主流视野。今年两会提案上，包括吴志明在内的108名全国政协委员联名提交了将体育列入中高考必考科目提案。

我国体育培训行业已进入哪个阶段？目前受资本青睐的体育培训机构有哪些优势之处？体育培训机构的营收情况如何？

01 体育培训行业新兴背后 市场规模达千亿级别

 

在体育培训兴起背后是我国青少儿面临不容乐观的身体健康状况。据悉，我国青少儿体质健康指标已连续20多年下降，33%的青少儿面临小眼镜、小胖墩、小糖人和心理卫生等诸多问题，而这都与缺乏体育运动存在密不可分的联系。

而今年突如而至的疫情促使许多中国家庭开始关注孩子的身体健康问题，也推动了各家庭的体育消费意愿上升，从而间接为体育培训行业发展创造了良好的契机。

青少儿缺乏体育锻炼并非我国一国面临的难题。据世界卫生组织最新公布数据显示，全球有80%青少年(10-19岁)存在每天运动量不足的情况。

世卫组织报告显示，韩国活动量未达标的青少年比例高达94%，其中女孩的活动量达标率比男孩低7%，仅有15%。

据活跃健康儿童全球联盟(AHKGA)针对49个国家调查数据显示，75%的儿童体育锻炼成绩不及格，儿童体能达标概率仅为40%左右。

无论是面向国内还是海外市场，青少儿体育培训都存在一片有待开发的潜在市场。

据德勤2016年发布的教育产业报告显示，我国体育培训是一个超千亿的市场，艺术和体育培训占比在K12培训产业中呈逐年增长态势。每年参与培训的超1亿青少年儿童中，大中城市75%以上的小学生在课后接受各类型的艺术和体育培训。

相比亚洲各国，澳大利亚、日本等国很早就设立了幼儿体育课程，而我国的青少儿体育训练尚处于起步阶段。早在2009年，澳大利亚就提出了《早期投资 —— 早期儿童发展国家战略》，要求各州和领地政府建立健全0 - 8岁幼儿及儿童健康教育、安全和环境发展体系。

而日本先后在2001年提出《振兴幼儿教育五年计划》，制定针对幼儿体育教育内容的具体实施措施，并在2013年出台了《幼儿期身体活动指南》，呼吁家庭和幼儿园让幼儿更多体验身体动作。

02 体育培训行业步入数字化阶段

 

受疫情影响，更多中国家庭将孩子锻炼计划提上了议程。与学科类教育培训机构转型线上相似，体育培训行业也步入数字化阶段。

据普华永道发布的《2019年普华永道体育行业调查报告》显示，中国将继续在全球体育市场中扮演增长领军者角色，且体育数字化转型已成为中国体育在2019年的核心符号。

报告中还提到，在数字化转型阶段，近94%的体育行业领导者意识到了体育组织创新的重要性，但目前仅有46%的组织实施了具体创新战略。

事实上早在2017年，艾瑞咨询数据显示我国互联网体育用户规模已突破3.5亿。

在线上体育培训方面，目前已获得融资同时已搭建线上平台的有门槛较高的好动网球。通过3年时间，好动网球完成了由“网球社交圈”到深耕青少年网球培训市场的转型。公司两位合伙人张奔斗和付饶作为网球圈内的KOL，通过自带流量为公司迅速集聚了一群忠实用户的关注。

经过调查，好动网球发现，相比西方发达国家网球人口占总人口5% - 6%的比例，我国核心网球人口仅有120 - 150万人，在总人口的占比仅为0.09% - 0.11%。

这也让动力网球创始人何立华看到了其中蕴藏的庞大增量市场，尤其是发展青少年群体的机会，并于2017年开始涉足青少年培训市场，推出了针对3-18岁青少儿的网球双优班、课后兴趣班、网球游学、留学和社会培训。

03 细分体育培训赛道受投资者青睐

 

对体育培训机构赛道感兴趣的校长，不妨花多一点时间关注投资人感兴趣的体育培训细分领域，比如已得到知名投资机构红杉资本投资的索福德体育和得到3亿投资的宏远时代的模式进行一定探索和了解。

以索福德为例，作为一家成立于1998年的Soccer World国际集团，索福德在伦敦的体育场馆和足球中心遍布欧洲。

相比伦敦1577平方公里拥有14座专业足球场的规模，中国的足球场地还十分有限，全国960平方公里仅建有5座专业足球场。由于场地限制，索福德在落地中国时选择了与红星美凯龙合作，在全国范围内建设了1000家“天空球场”，为更多中国青少儿提供可供锻炼的体育场地。

2013年宏远时代从我国城市与欧美各国在体育场馆上存在的差距上发现了商机，选择成立体育场馆群，通过整合体育场馆资源的方式提升了场馆利用率，并借助直营和合资运营的方式提升了国内场馆的普及率。

细分体育培训机构的营收情况也十分可观。以专注少儿击剑培训的万国体育为例，2016年登陆新三板，仅三年时间就实现了超一亿的营业额，毛利润接近60%。

但目前国内体育培训行业的痛点也很明显，培训机构的教练数量和质量参差不齐，既包括专业教练，也有尚未考证的业余人员。

关于专业教练的问题，即使在体育培训相对发达的美国，对教练的训练也存在问题。据顶级智库阿斯彭研究所发布的《美国青少年体育发展报告》（State of Play Report）显示，过去一年间仅有不到30%的青年教练接受过心肺复苏和基本急救等专业培训。

另外，大部分体育培训机构采用的多为海外的培训体系，但尚未总结出一套适用于亚洲或者中国青少儿训练的培训体系和方法。

笔者以为即使体育培训未被列入高考体系，但随体育培训市场由蓝海进入红海阶段，想在日益白热化的竞争中获得一席之地，也许可以在目前国内体育培训机构普遍面临的痛点上多下功夫。

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