编辑导语:2020年已经结束,从年初的疫情开始,各行业就受到了不同程度的影响,教育行业也发生了巨大的变化,多数教育企业快速发展在线教育等;本文作者分享了关于2020年教育行业的的变动以及发展,我们一起来看一下。
魔幻的2020年已经结束,在线教育的战火也从年初燃至年底。
今年突如其来的疫情波及了各行各业,国内教育行业也不例外:线下教育培训行业遭受损失,而在线教育迎来了爆发式增长。
火热的赛道自然催生出新一轮竞争,整个教育行业洗牌加速,这一年教育行业各大玩家在线上流量争夺加剧、获客成本水涨船高、产品同质化等问题亟待解决。
而解决这些问题、构建自身壁垒的很重要的一环就是能否获得资本加持,而这更加考验公司自身实力;事实上,今年的在线教育行业,资本向头部公司集中,中小公司生存空间被挤压,甚至破产倒闭。
将视角从在线教育身上拉开不难发现,不只是在线K12,2020年,整个教育赛道都出现了剧烈变革;站在行业的关键节点上,从行业过往一年的资本流动方向中,已经能看到新的变化和迹象。
说教育是今年最火的风口之一,绝对不是夸张说辞,从一级市场的融资情况便可见一斑:
也就是说,虽然2020年行业融资数量近乎腰斩,但总体融资金额却远高于去年,教育行业融资能力依旧强劲。
让教育行业热情高涨的是热度居高不下的K12教育:根据IT桔子数据,截至2020年12月17日,K12教育融资金额超339.75亿元,占赛道总融资金额的近50%(随着12月28日作业帮、猿辅导相继宣布获得新一轮融资,这一数据再度被刷新);融资企业数量方面,获得融资的K12共33家,较去年62家有所减少。
除了竞争强度有增无减的K12,教育行业还有哪些值得关注的方向?
结合IT桔子数据可以看出,2020年发生了融资活动的细分方向,主要可以分为以下几类:儿童早教、素质教育、语言学习、职业培训等领域;其中,融资金额排名前三的是:儿童早教,融资额最高,为50.22亿元;教育信息化、素质教育融资金额分别为49.66亿元和29.98亿元。
从获得融资企业的数量来看,排序又有不同:教育信息化最多为49家,素质教育为38家,儿童早教为29家,随后是语言学习和职业培训都为26家;能够看出,教育信息化资本活动颇为频繁,但整体发展还处于早期阶段。
整体来看,教育赛道的融资轮次主要集中在天使轮和A轮,共102家占比为45.73%。
在细分领域,情况显然大为不同,例如在K12赛道,头部马太效应已经十分明显,少数几家公司吸走了市场上的多数资金;但是其发展为教育行业整体带来的推动效应十分明显,从天使轮、A轮公司数量变动的迹象可以看出,教育的火热已经吸引越拉越多新玩家入场。
但在细分领域模式走向成熟之前,赛道的明星毫无疑问仍是K12。
从教育行业的资金流向来看,K12是吸金大头,而细究来看,流向K12领域的近400亿资金,又主要是被头部公司纳入囊中。
公开信息显示:
粗略估算,作业帮、猿辅导共融资约380亿人民币,这一数字约占今年K12总融资金额的82%。
头部玩家的疯狂融资挤占了一级市场的资金池,不少教育公司或者开启上市,或者通过二级市场的融资渠道为自己募得资金弹药:
头部玩家春风得意,中腰部玩家的生存空间被进一步挤压。
12月28日,主打K12一对一辅导的学霸君被传暴雷,多方信息显示,今年以来,学霸君现金流格外吃紧;不只是学霸君,今年以来,已陆续有趣动旅程、明兮大语文、百弗英语,迪士尼英语、巨石达阵、巧虎KIDS、泽林教育等多家知名机构陆续宣布倒闭。
爆雷的背后,是线下教育机构面临营收减少、线下复课难、场地租金压力等难题。同时,头部玩家对市场营销的投入,也提高了竞争门槛。
2020年行业玩家依旧延续投入换增长的同样玩法甚至更甚,从上市公司披露的数据可见竞争的疯狂程度:2020年第三季度,新东方销售费用为7.69亿元,好未来投入为9.98亿元,跟谁学投入20.56亿元,有道投入11.48亿元。
未上市的在线教育公司们虽然未披露具体数据,但是营销投入也是肉眼可见的巨大,业界流传的数字是,2020年暑期,在线教育公司们总计投入超60亿资金;而不同于2019年,在线教育的疯狂投放、获客在秋季依然延续。
在巨额资金的清洗下,缺乏资源、资金储备的中小玩家已基本出局,行业马太效应加剧;K12战场已经不是早期的战场而变成了头部玩家的厮杀,资本的选择侧面印证了这个趋势。
K12已是一片焦土,何处寻找新的机会,成为赛道更为关注的另一焦点。
K12的惨烈让更多人把目光投到了Pre-K阶段:早教、素质教育赛道今年因此同样热闹非凡。
从资本侧来看,垂直赛道各大投资方除了投资公司、互联网巨头外,已经出现了教育公司,行业尚未行至拐点,但合纵连横的苗头已经出现。
尚处早期便出现整合迹象的背后,是更为隐蔽的行业内在趋势:加快发展速度、规模和扩大竞争优势成为行业各大玩家抱团的主要原因。
一村资本管理合伙人刘晶便曾预测,“并购会是教育行业未来五到十年的热词,教育公司扩区域、扩科、线上线下融合,都可通过并购实现。”
与已经出现火药味的Pre-K相比,还有一些赛道目前仍处相对早期的阶段。
比如,从融资数额和数量来看,教育信息化企业颇受关注,IT桔子数据显示,2020年国内教育信息化赛道共披露融资事件49起,融资金额约49.66亿元。
教育信息化受到关注背后,是整个线下教育面临大洗牌的严峻显示;疫情以来,线下教培机构业务遭受严峻挑战,大力推动线上线下的教学融合成为刚需。
从更为宏观的视角来看,近些年来,国家不断推动教育信息化和数字化发展,也在为赛道加温。
同时,K12教育的焦灼状态让部分玩家将筹码押在了OMO(Online-Merge-Offline),比如新东方就是OMO的笃信者,持同样想法的还有行业隐形头部选手高思等;这股浪潮虽然没有在线直播大班课令人瞩目,但同样吸引了资本注入。
以教育行业SaaS服务商翼鸥教育为例,这家成立于2014年,主要从事教育领域在线直播系统开发的公司,今年连续获得两轮融资:7月中旬,翼鸥教育宣布完成数千万美元B轮融资;12月初,再次宣布完成2.65亿美元C轮融资。
另一家视频技术服务商百家云今年也先后获得两轮融资:9月18日宣布完成1.78亿元人民币的B轮融资;10月21日,再次宣布获得9300万元人民币的B+轮融资。
无论Pre-K、素质教育还是教育信息化,资本用钱投票的本质都是在购买未来的增长空间。
Pre-K、素质教育火热的更底层逻辑是正在推进的中考改革,在国家教育发展战略大指挥棒的引导下,对编程、美术、音乐等学科学习需求上升,编程猫、美术宝等的素质教育产品已经露头,火花思维、美术宝等公司在2020年受到的追捧只是开始,更多的机遇已在暗中滋长;而教育信息化背后指向的则是技术和工具迭代背景下,教育需求爆发、信息鸿沟缩小下的教育资源再分配问题。
K12教育虽然已是焦土一片,但在教育这个恒久、巨大的市场,以不同维度、不同目标人群划分的各类细分领域仍有可以挖掘的巨大空间。
可以预见的是,教育赛道的硝烟只会越来越浓,而在长跑中,对教育本身和用户需求的理解和尊重,将真正决定一家企业能走多远——毕竟,资本的杠杆效应在教育领域失效的故事,已经重复上演。
作者:郭凡瑜;微信公众号:深响
烧钱、并购、倒闭:教育行业混乱的2020艺步培训学校管理系统集合学员管理系统、排课软件、教务管理软件、扫码收银、课程管理系统、家校服务APP、CRM客户管理于一体的SAAS软件,是实现培训教育机构数字化管理,信息化教学,招生营销一体化的专业智慧校园解决方案。现在注册可以获取全套培训机构招生管理资料一套。艺步,与30000家素质教育机构同行
烧钱、并购、倒闭:教育行业混乱的2020相关文章
随着时间推移,家中对子女的教育教学变得越来越注重,有很多父母,在子女成绩不理想的情况下,都是会给孩子报名参加各种各样的学...
2022/07/01培训机构2020下半场的最后机会:利用活动实现招生倍增 活动招生一定是教培行业热词中名列前茅的一个,无论是什么类型的机构...
2021/02/132020教师节招生方案 |长大后我就成了你活动方案 正值秋招关键时期,再过几天就是教师节,校长可利用这个节点做招生活动,...
2021/02/09巨头神仙打架,中小机构该怎么办? 对于教育行业来说,2020年注定是个疯狂的年份,仿佛餐饮行业百团大战的那年。 45亿资...
2021/02/03小艺APP招生软件,数百套艺培专属招生模板,多种裂变招生新玩法 小艺采单,高效地推,远离错号
培训机构学校专用的客户管理系统,意向客户永留存,试听转化全流程追踪,让校区转化更上一层楼
课程计划,考级中心,解决艺培学校教学考级大问题
培训机构家校服务平台,课程提醒,作业检查,师生互评,成长记录,跟踪孩子上课每一步
艺步学生管理系统:学员档案全纪录,从入学到毕业,每一堂课都不漏过
艺步培训机构排课软件:四维超级课程表,自动分析坪效、人效、时效,智能生成老师学员自己的课表
点名请假,调班转课,智能补课,学员预约,查看课表,轻松搞定
请假审批,签到统计,课时计算,每月系统自动搞定
校区数据中心,校长的火眼金睛,教务、销售、财务、课消全方位监控,校区数据清楚明晰
课时绩效,费用审批,订单管理,每一项都简单,低费率收银系统,每一单都省钱
小艺打卡,荣誉勋章,积分体系,孩子的激励,才是学好的动力
线上新报,续费扩科,学习用品线上购买,让家长足不出户
多场景覆盖,全方位呵护