新开校区的怎么招生?在面对这个问题的时候,校长们胸中沟壑万千,无奈工作千头万绪,往往不知道怎么开展。结合自己之前多年的新校区组建营销工作,尽量简单的帮大家捋一捋思路,希望能够帮到大家。
开业预热
目的:
用活动迅速聚人气提升品牌知名度
搜集客户名单 ,有效名单5000组以上最佳
市场配合:
销售顾问提前一个月制定统一的电话预约话术
邀请客户参加的活动需提前一周确定参与客户的数量
提前一个月进行市场宣传(通过张贴开业及活动海报,发放DM、宣传单页等,赠送免费小礼品等市场推广为开业提前造势,生成影响力)
注:建议开业活动以户外为主,这样传播率更广,宣传度更高;
每个活动的具体详情请参考活动方案模板及活动视频资料
前期市场推广
在商场、小区等人流聚集地张贴开业宣传海报
在商场、小区、广场、公园等人流聚集地派发宣传资料(DM、单页、贵宾券)
在商场、小区、广场、公园等人流聚集地摆放小摊位及促销台开展小型创作活动
开展各种开业宣传活动配合市场派发及邀约媒体
在一些平面媒体上投放软广告加大传播度
有条件的话,在官方网站及一些合作的媒体渠道同时推出开业公告加大宣传力度
实际签单
顾问邀约通过各种渠道得来的例子名单进行免费体验,生成签单。
没有签单的客户需继续追踪,尽量生成二次签单
创始学员招生技巧
设立预售区。
预售区较灵活,可以是正在装修的校区内部,可以在附近租赁房子,可以在高级酒店的大厅,可以是步行街或卖场的露天空间……概念和房地产的售楼处类似。进行预售区的简单装修。安装电话、网络以备办公之需,摆放物料以供客户体验,装饰空间以做形象宣传和信息传递。预售区的装修应在7天内完成。
必要的预售工具。
这些工具包括可展示的器材、校区效果图,宣传片,宣传手册,日常宣传工具,销售工具,必备的办公用品等。
预售期销售策略。
预售期并不是只要做宣传就够了,其实销售方面已经和运营期一样了,要求卖出服务,蓄水会员。预售期一般有独特的价格策略协助销售完成业绩。例如,绝对的特价产品,比市场同类产品低,或者是定价的丰厚折扣,比如定价的3~5折扣。
采用梯度价格策略
以一个极低的基准价格,在等距时间内上升等距价格,以刺激消费者的购买欲望,影响他们尽快做出购买决策。例如,预售期的基准价只有2018元,持续一段时间,然后每周上涨100元,直到常规定价。
销售人员的激励以签约人数为导向
因为初期的招生涉及低折扣和价格策略,很难用常规的提成策略刺激销售人员的积极性。更建议采用考核签约人数的方式来刺激销售顾问的积极性。
利用已有其他校区学员
充分利用已有校区的学员客户,进行转介绍工作。比如介绍老学员介绍新学员到新校区报名,赠送礼品,或给予续费优惠,在结合新校区预售的促销策略,形成合力。
新校区的开业思路按照这四个板块进行思考和执行,就能捋清思路,不会乱套。
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