最短暑假里，培训班热度不减，培训市场迅速洗牌

中小学暑假到来，教培机构的暑期班课程也随之开启。记者调查发现，今年的暑期培训市场与往年大不同，在疫情的影响下，培训机构冰火两重天，已经经历一轮洗牌。线下培训机构优胜劣汰后呈两极分化趋势，线上培训则异军突起，成为家长们新的选择。

 

培训班热度不减

近日，记者来到南京一处培训班聚集地——位于鼓楼区江东北路的华彩荟。尽管下着雨，带孩子来上培训班的家长络绎不绝。下午4点，一楼到三楼的人流量较大，几乎每个培训班外都坐着等待孩子下课的家长。

“疫情期间只有线上课，5月线下复课后课程销量逐渐恢复，7月以来课程销量基本和往年同期持平。”励步英语培训老师介绍。

“没有因为疫情减少孩子暑期培训班的数量。”一位6岁孩子的爸爸说，孩子报了英语、主持人、绘画、篮球、古筝和游泳，其中有些已经上了两三年。一位9岁孩子的妈妈告诉记者，孩子开学上三年级，这个暑假报了学而思的语数外线上培训班和新东方的语文、英语线下培训班，兴趣班报了篮球、网球、钢笔字和绘画。

艺术类培训课普遍较文化类开课时间更早。为挽回疫情期间的损失，各培训机构采取促销、打广告等努力自救。新鸿书院南京区域市场经理介绍，5月南京开始允许线下复课，为增加报课率，他们推出赠送暑期班的活动。小银星艺术团则通过优惠券吸引报课，家长黄赵君使用春季班时发的优惠券给孩子报了两个秋季班。

受疫情影响，今年的暑假比任何一年都要短。但是家长们感觉到，在孩子暑期培训班上的开销却丝毫没有减少。蔡女士是一位六年级学生的家长，暑假前一周，她一口气交了孩子4个暑期培训班的学费。她算了一笔账，“美术3800元、游泳3200元、小提琴3000多元、舞蹈2000多元，马上小升初衔接班还要报两门，一共2万多元。”

 

培训市场迅速洗牌

教育部今年2月28日发出通知要求，疫情期间，未经省级教育部门批准，校外培训机构不得擅自开展线下培训活动。直至5月，江苏才逐渐允许校外培训机构线下复课。在这漫长的复课等待期里，培训机构悄然完成一次洗牌。

服务优质的大品牌培训机构迎来机遇。中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室统计显示，家长用户和优秀师资偏爱“头部品牌”。机构在公司稳定性、服务、教学效果等方面积累的口碑越好，用户和师资对品牌的信任感就越强，选择的人就越多。

“腰部机构”受到冲击，正在利用暑期培训黄金期积极自救。新鸿书院南京区域市场经理说：“相较于以往，7月以来南京片区的报课率下降30%。”

而对部分小型机构和原本就经营不善的连锁机构来说，疫情造成的打击是致命的。半年内，国内数家连锁培训机构宣布倒闭，因为付不起房租而悄然消失的小型培训机构更是不计其数。4月10日，位于南京市六合区的皇家贞乐教育机构一夜之间人去楼空。5月，江苏橡皮筋艺术培训集团南通3个校区突然关停。6月18日，经营长达8年的苏州工业园区西题迪斯教育培训中心宣布将进行破产清算。6月22日，全国连锁英语培训机构迪士尼英语中心宣布关闭。

 

线上培训快速发展

疫情让教育培训机构纷纷转战线上。中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室数据统计显示，今年初全国2亿多中小学生通过在线教育进行学习。教育部科技司司长雷朝滋表示，这次大规模在线教学，不仅有效抵御了疫情给教育系统带来的冲击，还给中国教育变革留下新基因，搭建新起点。

投资也随着用户进入线上。3月，“猿辅导”最近一轮融资获10亿美元投资；6月，在线教育平台“作业帮”宣布完成E轮7.5亿美元融资。5月20日，“网易有道”发布第一季度财务业绩，其中有道精品课销售额达4.5亿元，同比增长311.9%。

在商业写字楼市场，线上教育培训机构成为一匹黑马，减缓了因传统行业退租导致的空置。仲量联行发布的数据显示，在线教育机构在宁成交写字楼达2万平方米。

对于线上培训课，家长态度各不相同。在苏宁清江广场陪孩子上声乐培训课的陈先生说：“线上课程不如线下效果好，孩子容易走神。”

一部分家长更看中线上培训有名师、免接送和可亲自监督孩子等优势。在华彩荟门口等待孩子下课的康先生告诉记者，孩子今年是初一升初二，除了英语课延续原有的线下课程外，语文、数学、物理都报了线上的。

线上培训机构也在不断完善远程教育模式的不足之处。为解决线上培训监督力弱的问题，纷纷推出“双师模式”。“我们报的网校，除线上名师课程外，还有班主任为孩子做课后总结和单独辅导。”康先生认为，线上培训模式的日益完善或许将永久改变整个教育培训市场的生态。

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