在线美术教育冰火分明：一面吸金超20亿，一面接连衰颓倒闭

1.一面萧颓vs一面璀璨

 

面对近期的行业现状，“两极分化严重”成为了大众对教培行业的首要认知之一。

全行业在经历了摧毁性的洗涮、漫长的曙光等待、全面的复兴重振，扫视全局后不难发现，有一个赛道不仅仍未回归基本常态，反而其两极分明的程度更为明显，从而吸引了全行业的关注——这就是美术赛道。

不久前，一则资讯刷屏了动态圈——美术宝宣布完成4000万美元C+轮融资！由腾讯领投，顺为资本、蓝驰创投、华联长山兴、创致资本、博佳资本跟投，高鹄资本担任独家财务顾问。至此，美术宝已完成6轮融资，累计获投金额8亿元。

这一消息让大家对素质赛道进行了更多的关注与思考。而后发现，——在整体经济环境大幅收紧的情况下，素质教育赛道依然吸引了不少资本关注的目光。

据IT桔子数据显示，截止6月29日，2020上半年中国教育行业发生112起投资事件，其中，素质教育领域在疫情期间逆势而上，于一级市场发生投融资26起，交易总金额达到14亿元，且在6月份迎来融资小高峰，案例数超过10起。

资本的数字碰撞出艳羡的目光，要知道，在疫情重击的整体萧条环境之下，依旧能得到资本的青睐是一件多么值得欢欣的事情。

然而，当我们把目光从资讯新闻上收回来，转身看一看身边的各家美术赛道机构，目光所及的可并不是一派欢欣之象。

“不乐观，”一位美术机构校长无奈道，“本来就是非刚需，又加上疫情的打击。按照往年这个时候来看，暑期早就人满为患了，然而今年，机构里已经承诺凑够五人就开班，结果最终连五人都没能凑齐。”

留神走访，像这位校长一样忧心焦虑的美术机构校长，还有太多太多。

事实上，在漫长的等待曙光的过程中，大量中小型美术机构接连倒下了。

能够一直默默支撑到现在的美术机构，也大多都还停留在生源紧张的攸关之处，说是“命悬一线”也不为过。

看着眼前如此萧条的美术机构现状，再看看资讯里夺人眼目的美术赛道融资新闻，这种鲜明的反差不禁让人深思——

出现这种两极分明现象的原因到底是因为什么？

2.重击之下的现实vs历史进程的推动

 

疫情的力量宛如海啸，轻而易举就将行业无情洗涮。实际上，大量中小型美术机构的倒下，也是大家内心里早就有所预料的。

从疫情爆发开始算起，美术机构的日子一直都是阴郁的。疫情期间，大量K12机构尚且可以做转型线上的尝试，而美术机构，如何在短时间内转线上？面对着“新潮流”，大量美术机构校长，都沉默以对。

在全行业转型气氛轰轰烈烈的同时，作为非刚需的美术赛道，可谓是一片萧杀的寂静。在疫情长达半年的时间里，美术机构不仅背负着彻底无开源的惨状，同时还要负担着更为高昂的支出。

那么在这一片阴郁之象里，那些迸发出来的耀眼光芒又是从何而起的呢？

其实当我们将目光与心态从疫情中暂且脱离后，这个问题也就不难理解了。作为素质教育品类里最关键的赛道之一，美术赛道历年来一直都是被极为重视的，尤其是在线少儿美术教育，在近两年内更是得到大量资本的青睐。

即便是疫情之下，资本对美术教育项目的投资力度依旧不曾骤减，最主要的改变是更偏向于头部企业开始倾斜。

深究原因，首先，毫无疑问，政策依旧是最主要的推动力。

当我们回想2019年的下半年，在彼时行业内备受众人瞩目的“香饽饽”队伍里——素质教育这一赛道必然是最引人注目的。

素质教育在2019年里发展的突飞猛进。“遍地开花，百鸟争鸣”，这是19年各大媒体平台用来专门形容素质教育发展态势的词语。

究其最根本的原因，自然与国家的政策支持离不开。近年来在国家针对素质教育强有力政策的支持下，课后素质教育市场逐步开放，资本源源不断地流入其中并进行布局。

从投资数量和规模来看，素质教育在去年一举超越K12教育赛道，成为融资集中，获投企业数量庞大的细分领域。据资料显示，从2019年5月起，素质教育连续占领月度融资榜首，成为彼时教育投资的主旋律。

其次，是时代观念的改变。

即使在疫情期间，减负这一工作的推进也从未停止过。而减负的政策，也越来越从前几年的“无头绪”到现在的“有秩序”了。不难感受到，近几年国家对于素质教育愈加重视，家长群体也对于素质教育愈加信赖。

一项又一项政策的频频下发，让我们真切的体会到政府坚持为中小学生减负的决心。同时应试体制的削弱态势，也让素质教育的占比重越来越大。

单拿曾经一直不温不火的书法赛道来讲，如今，教育部发布正式通知将书法纳入中高考，2020年正式实施，同时书法特长的加分分值全国内升至20～50分。关注到这一点的家长们，都纷纷注重起了孩子的书法功底。

诸如此类，有了这些提升背景在，素质教育在家长学生们的心目中已经不再是“可有可无”或“非刚需”了。

再者，便是大背景之下的可控性。

实际上，对于投融资方面来讲，突发的影响或短期内的调整，一般都不会影响其本身的核心投资逻辑。对于素质教育赛道来说，既有政策大力扶持，又有群众的观念变更，再加上大趋势的整体利好，都让投资者们不会轻易放弃对其的关注与支持。

疫情之下，素质教育赛道投资境况依旧大热，就足以可见，在整个经济环境大幅度收缩的情况下，资本仍是会愿意给那些敢于创新和突破的素质教育新项目以尝试的机会。

3.身披荣光，立于风口

 

由此可见，历史的重击不仅仅是考验，也是一种强烈的推动力。

在如今美术赛道极度的两极分化之中，不可否认的现象是，在疫情初期，大量中小型美术机构都视为奢望的转型线上，如今竟然变成了美术赛道的下一个风口入口。

没错，在线美术教育，开始身披荣光。

提及在线美术，大多数人首要想到的机构里，美术宝位列前茅。以美术宝为例来分析数据，可见美术宝早在2018年4月，公司便开始从输出教育SAAS系统的B端转战C端，推出“美术宝1对1”，选择了年龄更下沉、用户基数更大的4-12岁少儿美术在线培训市场。

而如今的市场表现证明，2018年的那次选择是正确的。据其披露的数据显示，美术宝1对1的用户数大增，目前已达到15万人；月营收用10个月突破2000万，到去年11月月营收过亿。

究其根本，还是互联网给了教育这个传统行业更大的想象空间。

细思之，新东方、好未来、VIPKID可谓是中国教培行业的三块门匾，分别成立于1993年、2003年和2013年。从成立到年营收超过35亿元，新东方用了18年，好未来用了13年，而VIPKID仅仅只用了4年。除去居民消费水平显著提高的影响之外，如此迭代要归功于互联网、新兴技术和资本对教育品牌规模效应的放大作用。

而美术教育赛道也同样会沿袭整个教育行业的在线化发展路径，逐步带动线下市场向线上转型，通过新的教学手段，给用户带去新的学习体验，达到更高的个性化教学程度和资源利用率，抬高机构发展的天花板。

自然，虽然在线美术目前处于光芒闪耀的时刻，但是其真正的高光时刻还未到来。

相比于少儿英语、K12教育和少儿编程，在线美术对通信技术的要求更高，对教育测评技术的要求也更高，因此在线化进程更慢。与少儿英语、K12教育和少儿编程曾走过的路类似，在线美术目前正处于技术变革和产品创新的前夜。而在未来，必定将出现高保真还原线下体验的“在线美术教室”，以提高用户接受度和满意度，促进美术教育深度在线化。

一边是大量线下中小机构被无情洗涮，另一边是投融资的喜讯接连迸发光芒。

历史进程的重击与新时代机遇的来临，在这两方面的剧烈碰撞之下，让美术赛道产生了极为分明的冰火两重天现象。

实际上，在这些现象的背后，反映出的是全教培行业的历史进程。挑战与机遇并存，危机与生机共升。适者生存，顺势而变。

本文转载自微信公众号“校长邦”，作者为哲颉

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